许舜英经典语录

　　许舜英经典语录

　　1、zg文化其实存在着很多深具“现代性”的观点，然而我们的社会并没有形成一个文化机制来释放它的意义。

　　2、我的广告和别人的分别并不在于一般人所认为的，外显的美学形式，意义层次或风格表现，而是形成我广告观的整个知识系谱传统。因此广告的创作能力并不是从一般人以单纯技术区分去判断，而是一种更radical的能力，就像禅修内观那般，可以运用于无限可能的情境之中。

　　3、zg广告工业在某种程度上，反映了zg文化在全球场景中的边陲性，以及从此一困境推溯所见的文化贫困：没有资本、因此没有累积；没有养成，因而没有观念；没有核心，因为没有共识。

　　4、我一直认为问“问题”这件事真的很有问题。

　　5、传统智能是最现代性的，街头时尚是最制式的。

　　6、我的下一个汽车广告将会出现寺山修司的家常菜谱，而完全不出现汽车。

　　7、我要防止一种误解，这种误解即是认为“理论”是一种方法论。

　　8、我从未想过自己是一个terrorist。

　　9、如果你不给他Shots、Archive、AdAge、广告年鉴、One Show或Cannes得奖广告作品集、Wallpaper… …，他根本就不知道怎么做广告。他连基本专业的概念都还很有问题，当然更谈不上有自己的创作主体性，自己的风格、语汇与哲学。

　　10、广告工业需要新的、跨界的理论工具来重新看待广告是如何被阅读、被消费，重新看待消费者对广告的反应机制，重新看待在整个商业环境中广告的可为与局限，广告的异化与变形，广告的杂交与讽仿。

　　11、跨国广告公司的文化霸权，形于外的是运作规模、资金、并购的杠杆原理的巨大商业机器，目的在迅速累积资本，这种追求高度可预测性、同质化的商业运作，对创意工作是最大的扼杀。

　　12、如果对整体广告生态所形成的传播语境没有自觉及观照，我不认为一个广告创意的生产者他如何自称他是专业的。

　　13、只有最迟钝的客户及最愚蠢的广告人，还在想“正确与否”的问题。

　　14、通常我会让我的胃、我的皮肤来形成一种我想表达的方式，我总是忠于我当下的人格特质，而那是最直接的。

　　15、我决定让我的receptionist去英国的芳香疗法学校进修一年，以后我们就可以根据客户的情绪症状来决定给他什么饮料。

　　16、凡是不想让烂广告毁灭他们的客户统统适合我，来者不拒。

　　17、消费者坐在电视机前面，他并不是在想：Hey，这个广告不正确！广告不是一个正确或不正确的Game。广告与正确无关。

　　18、广告是现代消费社会的产物，也许只有当我们能够谈“现代性”的时候，我们才能回头去看我们的文化给了我们什么。

　　19、广告最重要的是它本身被消费，而不是指导消费。

　　20、与其说广告是一种沟通，不如说广告是一种挑逗的艺术。

　　21、只有在这样的状况下，我们才能看到我们该做什么。我们有许许多多重要的事情要做。

　　22、“意义之不可能性”才是写作存在的可能性。对我而言，问题始终在于“怎么写”，而不在于“写什么”。

　　23、语言是乱伦的，语言不是一夫一妻制的，所以语言（包括影像语言）并不忠于什么。

　　24、广告是关于视线、话题、关于“反应”、关于恐怖活动… …

　　25、我不能期待社会变得有品位，客户变得很聪明，广告人变得很专业，我只期待我自己。

　　26、愚蠢是一种结构性的问题。你没听说过吗。--有什么样的社会就会有什么样的广告。

　　27、紫禁城、黄山、西湖、长白山、长江、黄河、塞外风光、山水画、瓷器、毫芒雕刻、兵马俑、地动仪、汉书、史记、战国策、西游记、西厢记、红楼梦、三国演义、祖冲之、张衡、老子、庄子、孔子、周公、黄帝内经、论语、本草纲目、李白、兰亭序、围棋、豫剧、旗袍、少林寺、北京烤鸭… …我们的文化给了我们什么？要看我们懂不懂跟它要什么。

　　28、身为一个创作人，唯一的希望是抛弃希望。

　　29、永远苦与怀疑、背叛、出卖、嫉妒、见异思迁及沟通不良。

　　30、因为没有[真正]的问题，比如贫病交加、战争、下一餐就可能断炊、被公婆虐待等等，只好发明一些问题来这么自己。

　　31、整个罐装咖啡的提案过程，我只做了一件事，(www.lzdaxue.com)我播放了Patti Smith的《Horse》专辑，我说这就是我们对包装的想法，可户非常激赏。以上内容纯属虚构。

　　32、我们需要的，不是在广告中一千万次再现已被西方化的zg视野，而是思考Antonio Gramsci身为知识分子对文化霸权的自省：我们需要自己的文化主导机器。

　　33、没有标准答案。视对象不同而有所调整。

　　34、并不是广告把商品“表现”出来，而是广告“使得”商品“存在”。

　　35、创意就是现代文明，我们的民族基因还无法演化出高度进化的创意文化社会。

　　36、我并不追求“正确”，我唾弃“正确”，我厌恶“正确”，“正确”是最boring的。

　　37、在西方广告文化霸权中，zg只有一种符号，一种可以被恣意操作、解读、再现与消费的对象，观点依然西方。

　　38、当别人直接的时候，我会变得很不直接；当别人间接的时候，我会便得很直接。问题在于，或许我总是直接得令人喘不过气来，所以他们误以为那是不直接的。

　　39、我最痛恨的一句话是：广告是艺术，也是科学。

　　40、对我而言，人格分裂是必要的，或许是也可以说，我有某个部分保存良好完全未受传统主流广告的语言所“污染”。

　　41、就像任何一种创作一样，理论是没有意义的，广告系的教授永远做不好广告，教你写作的老师不一定写得出好小说。

　　42、能够代表任一文化的广告，必须产自能代表该文化的工业广告。

　　43、“广告”不只是一种狭义的、物理性的工具，也不只是形式的、美学的呈现。背后的“广告思维”所代表的创意资本才是重点。

　　44、我能继续做这个工作的原因很简单。--那就是因为我总是不断在redefine或reinvent广告。

　　45、让自己对环境、文化、品位、广告公司、4A跨国公司、制作公司、媒体生态、广告奖、语言运用、理论模型、景气预测、区域竞合、创意空间、视觉表现、品质坚持、行销调查、提案演示文稿、会议协调、可户内部运作、相关法令、知识经济、社会舆论、既定之见、税务条款、事业愿景、信任、自我肯定、优质生活、概念提升等等完全不抱任何希望。

　　46、就像某些受人欢迎的小说、电影、电视节目、甚至一双高跟鞋或一套电子游戏，广告也是一种“产品”。受欢迎的背后，或许有着某些值得剖析的现象，这些现象对我而言跟“科学”无关。我们甚至不知道即使是“科学”也是一种“discourse”，再也不是他们所认知到的solid facts。

　　47、当一个国族开始意识到，广告代表着整个群体如何对外沟通自己的主体性，贩卖态度，这时再讨论什么样的广告能代表特定文化，也较能寻得一点讨论的脉络了。

　　48、一本好的小说，也需要一个够格的读者。

　　49、当大家在那里blah blah and whatsoever的时候，我只好偷偷的在桌子下面翻着我手边的随便什么书，设想该如何逃走。

　　50、我总是惊讶的一再发现自己是多么的在状况之外。

　　晚安心语：每个人，都有一个世界，安静而孤独

　　1、在不同的人面前，自然流露出不同的那一面。想着，更值得的人生，其实很简单，无非是选择跟那些会激发你好的一面的人多一些在一起的时间，同时跟可能诱使你不够好的那一面的人减少见面或交集。人的心每一秒都在变，请记得选择一个令你终将为自己感到骄傲的方向，修为。

　　2、上天很公平，我们得到的永远都和失去的一样多。谁没有难的时候，熬不过去，我们就不配得到更好的一切。人生什么时候容易过，越往后，已经没有更好走的路。亲爱的，切莫辜负，有梦想的自己，萍水相逢的感情，良辰美景好时光。

　　3、人一旦自暴自弃起来，其实也没什么大不了的，山穷水尽的时候，不过就是咬一咬牙，把自己不当人，就熬过去了。

　　4、我为什么要觉得可怜，这就是我的生活。我甚至要感谢它，它让我在任何情况下都必须往前走。我没有退路，我只能不停地努力向前走。我为什么不能做到？——《风雨哈佛路》

　　5、一路上，阳光风雨，谁明媚了你？谁暗淡了你？谁温暖了你？又是谁冷到你了？青春渐老，最后留在心中的有几人？留在心中的，是否也留了在身边？所谓幸福，不过就是在心中的也在身边。——张小娴

　　6、如果早一点遇到你，或许会很快失去你。轻狂的年少里，能有几人懂得善待爱情！爱情这东西，迟到有迟到的好。至少我们已经学会了如何对一个人好。那么晚才遇到的人，不会那么容易就失去。既然爱了，就一生吧！——苏芩

　　7、一本好书，一天可以看完，却需要一辈子回味；一对夫妻，一天可以结婚，却需要一辈子磨合；一颗善心，一天可以发起，却需要一辈子实践。无论做什么，短时间是不够的，需要长期。

　　8、人往往会这样，顺风顺水，人的智力就会下降一些；如果突遇挫折，智力就会应激增长。

　　9、懂得，是一种难言的柔情，入心入肺；是一缕独语的沁香，入骨入髓；是一丝风吹过花丛的飘逸，入眼入喉。懂得，即使不言不语，即使山高水远，彼此的心依然贴近，惺惺相惜没有距离。懂得，是发自内心的心声！

　　10、总有一个人会超越你的想象，打破你的惯例，来到你的身边，让你恍然：哦，相爱，还会有这样一种形态。

　　11、结婚或离婚或单身跟丢人不丢人没有任何关系，有的人一辈子多结了几回，比如辛普森夫人，第三次嫁给爱德华王子，丢人吗？有的人一辈子就结了一次婚，比如英国女王，也不丢人吧？还有的人，一辈子单身比如可可·夏奈尔，丢人还是不丢人？结婚与否，结婚几次，跟丢人不丢人没有半毛钱关系！——陈彤

　　12、人生最快乐的事：父母健康、知己两三、盗不走的爱人，其他都是假象，别太计较。

　　13、“做人不能不要脸，但千万不要太要脸。”多少玻璃心的天才死在了被人吐了两句槽就跳脚的路上。真正的内心强大，就是活在自己的世界里，而不是活在别人的眼中和嘴上。人生在世，无非是笑笑别人，然后再让别人笑笑自己。——《玻璃心的孩纸是没有未来的》

　　14、有一天，洗车行里开来了一辆劳斯莱斯，有一个擦车小弟非常欣喜地摸了下方向盘，被客人发现了，客人扇了他一巴掌，告诉他，你这辈子都不可能买得起这种车。后来，这个擦车小弟买了六辆劳斯莱斯。这小弟叫周润发。一个人真正改变的原因只有两种，被彻底打击或是被彻底激励！

　　15、花开有时，花落有时，无需留恋，该走的终须会走；无需苛求，该来的迟早会来。

　　16、将来有一天你爱上一个人，她也爱上你，从她看你的眼神里流露出来的，就是真正的洁白。——柴静

　　17、对自己说：无论生活之路上会遇到多少障碍，我会竭尽所能地跑完这一程。

　　18、两个人非常渴，喝同一口井水时，一个用金杯，一个用泥杯。前者觉得自己富贵，后者认为自己贫贱；前者得到了虚荣的满足，后者陷入无谓的烦恼中。(www.lzdaxue.com)他们都忘了，自己需要的是“水”，而不是“盛水的杯”。我们在生活中也是如此，不要被自己不需要的东西所烦恼。

　　19、与其盼着别人的完美，不如现在行动修行不完美的自己。

　　20、每个人，都有一个世界，安静而孤独。

　　早安心语：目光放远一点，你就不伤心了

　　1、试图讨好每一个人，每天忙着维持一段段的关系，到最后留下来的，却不是你试图讨好的人，也不是你每天需要维持的关系，有一个道理始终是不变的：只有自己修炼好了，才会有别人来亲附。自己是梧桐，凤凰才会来栖；自己是大海，百川才会来归。

　　2、懂得让步的人是聪明的，这是把决定事态走向的主动权握在了自己手上。感情对抗战中，赢了面子就输了情分。往往死撑到底的人，都成孤家寡人。弯腰不是认输，只是为了拾起丢掉的幸福。——苏芩

　　3、愿你有好运气，如果没有，愿你在不幸中学会慈悲。愿你被很多人爱，如果没有，愿你在寂寞中学会宽容。

　　4、每当无能为力的时候，我们就爱说顺其自然。

　　5、不要犹豫不要纠结，走得远了就平和了，站得高了，也就知道怎么选了。一边受伤，一边成长，这便是青春。

　　6、你是什么样的人就做什么样的事，什么才华就先实现什么样的梦想，异想天开和狂妄自大，不会使你强大，只会逐渐迷失自己。从自己能做的事情开始，从一件件小事开始，从身边的事情开始，趁你跌倒还能站起来的时候，先学会脚踏实地。

　　7、负担，挑得起就是礼物，挑不起就是包袱；压力，撑得住就是成长，撑不住就是苦难。

　　8、“喜欢就会放肆，但爱就是克制”这句话的真正理解。

　　9、如果别人朝你扔石头，就不要扔回去了，留着作你建高楼的基石。

　　10、别小看那些从来默默无闻的人，或许他们都在不动声色地努力，到最后，别人完成了梦想，你怕是辜负了自己。

　　11、“为什么520除以3除不尽？”
　　“因为爱情是容不下小三的。”
　　“错，因为小三是除不尽的。”
　　“那怎样才能完全除尽呢？”
　　“那就需要很多的爱！比如520520520。”

　　12、处理好与人的关系，要记住三句话：看人长处、帮人难处、记人好处。

　　13、在这个复杂的世界，你可能永远看不出来一个表面绅士的人他到底经历了多少的不堪，痛苦，心灵的挣扎与折磨，才成就了那份看似与生俱来的坚强。每个彬彬有礼的人都有隐藏的另一半性格，请不要把他的另一半逼出来。给他人留余地，就是给自己攒人品。

　　14、漂亮的女孩不一定就拜金，普通人不一定就碌碌无为，穷人不一定就没本事，成功者不一定就聪明，失败者不一定就永远失败。每个人都有自己的故事，每个人都是演员，脸上在演浮夸，心里都是孤独，而本性或许全是善良。

　　15、不管你过得怎么样，都不要一副悲哀的样子，不要逢人就诉说自己多可怜，过得好不好，始终是靠自己，没人会帮你，别人只是同情，连感同身受都难。(www.lzdaxue.com)生活多的是刁难，学会一个人坚强是你要掌握的本领。

　　16、你所认为自然而然的东西，在别人那里可能就是巨大的挑战，你所认为的矫情的东西，在别人那里可能是痛彻心扉的无奈。别轻易嘲笑某人，别轻易否定别人的努力，除非你身处其境，否则无法了解对方的感受和体会，又怎知个中滋味？

　　17、如果永远只看合乎你想法的书，你永远只会知道你已经知道的事。

　　18、很多事儿，我们最终没有办成，不是能力不足，运气不够，而是舍不得代价。

　　19、任何人都要经历一段充当“垫脚石”的时光，纵然心里恨得牙根痒，脸上还得笑着说“好的”。人间遍地是丛林法则，没能力改变不公平的人，也没资格抱怨不公平。我们一直说“好”，是为了将来终于有一天能有底气说“不”！说“不”，是需要积淀的。

　　20、目光放远一点，你就不伤心了。——林语堂