 |
|
|
|
陈欧：10个亿之前的故事
25岁之前就淘得千万级别的第一桶金，但这并不保证他接下来的路一帆风顺……
“刘莉莉的事情能不提吗？”陈欧坐在办公室里，对《创业邦》的记者说。两个月前的事情，让他仍然心有余悸。
事情起源于天津卫视的现场求职节目《非你莫属》，求职者刘莉莉被主持人和嘉宾质疑的视频在网络上引起轩然大波。很多网友质疑主持人和嘉宾，认为他们对刘莉莉有失风度。陈欧是当时在座的招聘嘉宾之一，在节目现场，他问了一句“我可以了解你的家庭吗”，也被认为恶毒、别有用心。
2012年1月13日，陈欧在微博上向刘莉莉道歉。
“总以为自己是节目参与者，知道更多。但在朋友们的建议下，认真看了微博上的视频，站在旁观者的角度看了几次后，确实感到，求职者莉莉在现场受到了委屈，现在我能够理解，为什么那么多朋友对此感到愤怒，我现场提的问题显得很愚蠢，在此向莉莉表示道歉。求职者是弱势群体，比起抨击，支持和关怀更重要。”
没想到，道歉并没有给他带来平静和谅解，反而让他成为了炮火的靶心，铺天盖地的口水在网络上汹涌而至。
“问题是这个事件中我不是主角，一道歉反而变成主角了。”陈欧有些无奈，“有时候正因为你可能是偶像，所以一出事儿的时候，更多的人会跳出来。”
他还总忍不住，去网络上看那些评论，看着那些赤裸裸的人身攻击，慢慢就有些Hold不住，尤其是有用户愤愤丢下“以后再也不到聚美优品买东西了”这句话后，他感受到一个公众人物的苦恼。
29岁的陈欧第一次意识到了明星这枚硬币的两面：平时光鲜，一旦风吹草动，极有可能万劫不复。
“后面总结就是该低调还是得低调。不过这个事儿再过三、四个月看的话，也是一个财富，经历过了事情、经历过了委屈、经历过了郁闷，内心会变得更强大，以后再遇到这种事情就打不倒了。”
学习张朝阳
2011年初，董事会要求陈欧出来为他创办的聚美优品做代言的时候，他是非常犹豫的。
“2010年做过一些采访，但是没有正式说一定要我豁出去，后来董事会讨论，尤其是徐小平老师希望我站出来，但也有其他投资人说不要我站出来，希望我花更多的精力在业务上，但是徐老师说一定要发挥优势，后来我就站出来了。”陈欧说，他的天使投资人徐小平，还给他举了张朝阳的例子，这位互联网第一代创业者，通过打个人品牌，以极低的代价成功带动了搜狐的知名度。
“围绕自己做CEO营销，不太好意思，别人会说我得瑟。我这个人挺好面子的。”陈欧称自己本质上是一个低调的人，不是特别喜欢出来炫，“而且，中国有句俗话枪打出头鸟。但是到后来一想，我是CEO，我不入地狱谁入地狱？”
那个时候，陈欧和韩庚出现在地铁的双代言模式已经受到热烈追捧，他亲自出镜为公司拍摄的“为自己代言”的广告引起80后强烈共鸣，网络上掀起“聚美体”模仿热潮。陈欧接下来不断出现在湖南卫视的“快乐女生”、天津卫视的“非你莫属”，他还曾与张朝阳等明星企业家一起参加著名娱乐节目“天天向上”，在节目里，张朝阳是“可爱潮男”，陈欧则是“80后创业新贵”。
起初，陈欧感觉不错，“挺High，自己一下子变名人了，后面发现并不是一件好事，觉得挺苦恼的。而且化妆品本身是一个非常敏感的品类，别人会质疑你卖的产品到底是真货还是假货，可能会对个人的名声造成冲击；而且对CEO个人约束也很大，做什么事都会被人关注，没事还在微博上骂你几句。”
在电商推广费用高企的冷峻行规之下，创业者摇身变为明星代言人的打法，为聚美优品节省了很大一笔广告费。“真是省了不少钱，估计省了1个亿的广告费。”陈欧说，聚美优品的营销费用比例在行业中是非常低的，几次广告营销下来，聚美的销量几乎翻了十几二十倍。陈欧甚至自夸，“这是电商圈内，继韩寒的凡客广告之后，最好的一个电商广告。”
“媒体去关注报道这些事情，等于帮助我们做了很多营销和传播，这是有价值的。（创业 www.lzdaxue.com）而且消费者更愿意去记住和传播一个有血有肉的企业家，而不是一个公司。”陈欧说，相较同行每年花费30%～40%的收入用于推广，聚美优品在这方面的支出要少得多。
“我的用户大部分是直接访问，不是买来的，所以聚美的用户流量构成是非常健康和良性的。”2011年，聚美优品营业额达到了将近10亿，相比2010年，成长近15倍。
陈欧总结，聚美做到今天这个地步的原因，基本上全靠口碑营销和CEO营销。在此之前，淘宝化妆品店和天天网、第五大道这样的化妆品B2C已经根植市场。“与其说我们占尽先机，不如说聚美以团购的模式快速切入，占了阶段性的优势，后面都是靠自己的执行和营销做起来的”。
一年多下来，陈欧已经完成了“早期快乐，后来郁闷，再后来淡然”的心理过关。“你享受的是企业带来的成就感，就必然要承担别人100倍以上的压力，这是自己选择的。”
他甚至对记者分析起来自己打造个人品牌的心得。“从营销效果的角度讲，肯定还是上娱乐性质的节目好，比如《天天向上》，因为聚美优品的用户是与湖南卫视的观众非常吻合的。但是如果打造CEO个人品牌的话，财经类和公益类节目比较适合。”陈欧说，央视的财经节目可以帮他打造品牌，而湖南卫视则为公司带来了销量。
“为了公司，还是得牺牲自己，娱乐类节目还是要去的。如果公司到了一定阶段，作为CEO我就能淡出舞台退居幕后，就交给代言人去做。”陈欧说，他现在每天加班到很晚，下了班就回家，也没什么把柄可抓。
季逸超：90后IT少年的“盖茨梦”
2月15日，“90后”独立开发者季逸超在其微博称，个人获得徐小平和红杉资本投资，成立了PeakLabs——以贝尔和施乐为目标的实验室。
谁是季逸超？他现年20岁，曾单独一人做出猛犸浏览器、Rasgueado输入法等。其中猛犸浏览器从浏览器设计到美工、开发、测试、运营等工作，全部由他一人独立完成。2010年7月开始开发“猛犸1”时，他刚刚读完高二。如今已经更新到第四代，是iPhone上个人开发的浏览器里下载量最大的产品。
在IT行业竞争最激烈的移动互联领域，这位黄皮肤、黑头发的大二中国少年，通过自己的个人努力，获得2011年数字世界博览会特别奖。
梦想起航
2010年12月的一天，iPhone粉丝在苹果手机应用商店里第一次看到一个名叫“猛犸”的浏览器软件。下载试用后，他们赞叹，甚至有人惊呼，“猛犸”颠覆了传统手机浏览器的概念。它拥有快速多页面框架，功能多样、强大，而操作异常便捷，很多功能只需一个手指的触摸就可实现。虽然没有任何推介，第一天上线下载量达到40多次，随后大幅攀升，而开发者季逸超名字也随之流传开来。好奇的人们想一睹“猛犸”开发者的庐山真面目，并期待从他那里得到更多的创新体验和惊喜。
然而，季逸超却显得特别低调。那时人们在互联网上几乎找不到关于他的报道。此时，勤奋务实的他正埋头完善“猛犸”，陆续推出三代更新产品。2011年10月“猛犸4”精彩亮相，它弥补了前几代的不足，能根据使用者手指尖动作进行优化操作，具有二维滚动的书签和时光隧道般的浏览纪录，还有无缝同步阅读进度的iCloud阅读列表……“特立独行”的“猛犸4”继而获得了一个又一个粉丝，其中不乏业界“大腕”。
国际知名评测网站AppAdvice评价，“猛犸4”重新定义了浏览器的标准；另一家评测网站Techrice则建议，苹果应该在i－Phone上预装这款浏览器。网际快车CEO、酷盘投资人兼董事长黄明明见到了季逸超。黄明明后来发微博说：“真乃英雄出少年！告诉他，我是他的粉丝，我高中的时候充其量也就是卖贺年卡。”天使投资人薛蛮子、热门游戏《二战风云》的出品方——北京数字顽石无线科技有限公司CEO吴刚等都惊叹于季逸超和他的“猛犸4”。
季逸超说，小时候生活在美国，他受到很多英雄主义的熏陶，特别是比尔·盖茨、乔布斯等创新创业的故事，让他觉得，普通人靠勤奋努力能够实现伟大的梦想。
季逸超在小学二年级时随家人回到北京，为了参与机器人竞赛，他开始学习电脑编程，初中时又迷上了操作系统。创新奇才乔布斯的苹果系统让他深深折服，并引导他开始了编程生活，并义无反顾地成为苹果应用的开发者。
季逸超推出“猛犸”时年仅17岁。在高二、高三学习压力最大、时间最紧张的时候，他独自一个人完成了“猛犸”设计、美工、开发、测试所有工作。用户在享受到“猛犸”的创新体验时，无法相信这是一人之力完成的杰作，背后的辛苦和汗水可想而知。
“经常在上课时画草图、构思，回寝室后编写代码。如果计划未完成或代码、图稿不满意就睡不踏实。高三那会儿为修补一个漏洞，常调试到凌晨3点多，成功后特幸福。”季逸超后来这样回忆那段“战斗岁月”。
产品崛起
“脑子里有11个产品想做，每个都是新鲜玩意，而且超酷超好玩，可是没有时间写怎么办？！忍不住啦，开始写第一个！”季逸超曾经在微博里这么“咆哮”过。
然后，他仅仅用一天时间就开发完成了名为“Rasgueado”的产品。这个产品是一款概念输入法，在某创新大会的产品宣讲环节，引发了轰动。
获得徐小平和红杉资本投资后，季逸超又一次被业界关注。不过，他还是保持着一贯的低调作风，这似乎和“90后”被贴上的“张扬”标签完全不符。
2月18日，季逸超通过微博告诉大家：“这几天得到众多朋友、前辈们的祝福和支持，抱歉未一一答谢。其实我也没多想，个人感觉就是有了更多朋友和后盾与我一起继续做有意义、有意思的事。过去那点成绩已是历史，我们会做更多有需求、有技术的超酷的玩意。请允许我们先埋头做东西。谢啦！”季逸超曾表示，以后他可能会选择创业，但一定不会再做浏览器。
季逸超所处的环境，以及他所做的事情，很容易让人想起20世纪70年代的美国硅谷，那些仅仅用几天时间就能做出新型电脑主板的天才们。
与当时相同的是，我们似乎正在迎来又一个密集创新的时代；可与当时不同的是，与主板、焊接工具、充作办公场地的车库和汇编语言相比，今天的创新者们所需要的工具更加简单，电脑加上互联网就够了。而近两年移动互联网在中国的崛起，以及智能终端在PC肩膀上的进一步大爆发，给了我们一个更加适于创新力量和产品力量崛起的良土。
那些“90后”IT痴迷者们，或许正身处史上最好的创新环境：更简单的编程语言，互联网上大量的免费代码，一张信用卡就可以搞定的商业环节，AppStore等全自动的“应用商店”，以及每天都在搜寻新玩意的用户……创新从没有像今天这么简单。
创新成本的大幅降低，催生出了许多新产品，虽然它们将面临更高的失败率、更激烈的竞争和更困难的用户关注度。可以肯定的是，“90后”IT狂人们，正在以自己的实际行动，加速一个产品力量崛起的时代。
在心尖上雕刻的张爱玲
张爱玲作品里面有对女性命远的精妙体察，对世道人心的一语洞穿，加之与生俱采的骨子里的傲与冷，使读者仿佛五脏六腑变换了一个全新格式，如她的《倾城之恋》《红致瑰与白玫瑰》《金锁记》《沉香屑》，但它们似乎有些过于华丽，带有她年轻时代的色彩和底调。
长篇小说《十八春》才是她最好的作品。作品中的顾曼贞，永远穿着暗蓝旗袍，因为她姐姐曼璐蜕变为二流交际花的缘故，她这样的穿着多少有些自卫的意味。然而在沈世均眼里，她却是“纤细而坚强的，笼统的好”。世均回南京的家，曼贞在上海，他在南京的雨夜里想起她，“故乡就变成异乡了”。于是他忍不住一大早下了火车就来厂里，恰在门口遇见她。他急道：“曼贞，我有话对你说。”曼贞看他着急的样子，上下打量他，一连串猜测在她脑里闪过——他订婚了，他家里出了事，他辞职……他却道：“我有好些好些话要对你说。”
张爱玲的笔仿佛是有神灵指使的。事情越是千钧一发，她却越是漫不经意。这种千百年来世间男女所痴心的一桩事，若放在俗家笔下，不知要制造多少哆嗦、琐屑而无聊的语言幻像呢，并且还往往纠结于外围，深入不到内里。而她三言两语，全都着了精要，一下子呈现了事情的真相，直抵人内心深处最柔软的部分，仿佛是在人心尖上雕刻，如此的精妙、确切与传神。这样的工作，真非天才而不能。
《十八春》最要紧的好处还是作品的内在本身，它写出了人的命运由鲜亮变为黯淡之必然之无可奈何的宿命感，整部作品显得练达而老成。美的形式在技术上是可以复制的，它如叶片的暗影。叶子连结了枝蔓，枝蔓连结了枝条，枝条连结了枝干，许多根线条形成一个走势，颇着某一种逻辑秩序，终结于根脉核心。这核心才是真正令人触目惊心的，它必是赤裸的，也是坦率的，藏不住任何的秘密。它是关于一个人心目中的世界究竟是什么样子的，更有对人生世态的观念。它所展现的点滴零碎，都来自这里。如果作家对世界的理解是混乱的，由这个根脉核心抽条出的枝蔓花叶，也必定是繁复混乱、没有秩序的。
张爱玲偏偏让美好而干净的生命轨迹，经历灾难与泥沼。曼贞被姐姐囚禁而被姐夫玷污，生了孩子，却不得不为了孩子再回到灾难与泥沼里——在姐姐死后居然选择嫁给了姐夫。我觉得她对世界的理解是悲观的，也有超现实的成分。她有着伤痛。也有着对世道人心的彻底失望。她为了保存着她的傲慢和尊严，只能选择孤独。
对于张爱玲，人们似乎只觉其雅，而不觉其痛。
一个孩子的天目，必定是因为痛苦才被打开的，这使她看见了世人所不察觉的隐性世界。张爱玲固然有着贵族血统，生活优裕，曾经快乐地在她母亲家的狼皮褥子上滚来滚去，听着客人们演话剧，唱英文歌。岂知后来的生活急转直下，母亲离开，只剩下她和弟弟跟着父亲生话。他们的生活是可以想见的。有钱也不行，不是钱的事。（经典语录经典语段 经典语句）他们的裤腿永远短了一大截。冬天的鞋子进了水，脚肿胀得像一个面包。只是因为她对继母项了嘴，她父亲的耳光便打过来。她只记得地的脸偏向左一边，又偏向右一边。他父亲甚至囚禁她半年，病了也不给医看。没心没肺的孩子或许慢慢把这忘了，偏偏她有的只是灵性，她是靠着灵性生长的，就只有把这苦痛储存了。那些整块吞咽的痛苦慢慢结了痂，内里的变异却只能如腐水一般慢慢地流淌出来，毒素一般渗透在她的生活里。或许那些情节，只是毒素作用的征象。文学情节往往是写作者心理经验开放的瞬间。
那时候她心中的母亲，其实是一个虚幻的存在。母亲，除了是血脉之源，更是安全、温暖、爱之所在。但这些过早地离她远去了。我仿佛看见了她在繁花似锦的表层底下，求助而又无助地，爱又恨着她的生之源。这世间最艰难的悖论，她过早地面对了，也因此生发出对世界的悲剧感。她对心中那个叫做母亲的存在，只是心向往之，而永远地求之不得了。
| 本文标题： | 陈欧：10个亿之前的故事 |
| 本文地址： | http://www.lzdaxue.com/lizhirenwu/22225.html |
